【2025年最新】初心者向け：GoogleのE-A-Tとは？専門性・権威性・信頼性を高めてSEOで上位表示を目指す方法

はじめに：なぜE-A-TがSEOで重要なのか？

「ブログを書いているけど、検索結果で上位に表示されない」

「良い記事を書いているつもりなのに、アクセスが増えない」

そんな悩みを持つブロガーやウェブサイト運営者の方に知ってほしいのが、GoogleのE-A-Tという概念です。

E-A-Tを理解することで、なぜあなたのサイトが上位表示されないのか、そしてどうすれば検索エンジンに評価されるサイトになるのかが見えてきます。

この記事では、SEO初心者の方でもわかりやすいように、E-A-Tの基本から具体的な改善方法まで丁寧に解説していきます。

E-A-Tとは何か？基本的な理解から始めよう

E-A-Tの正体

E-A-Tとは、以下の3つの英単語の頭文字を取った言葉です：

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

これは、Googleが独自に作り出した造語で、ウェブページの品質を判断する重要な基準として使われています。

なぜGoogleはE-A-Tを重要視するのか？

Googleの使命は「世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすること」です。そのために、検索ユーザーに対して最も有用で信頼できる情報を提供する必要があります。

インターネット上には膨大な情報があふれていますが、その中には正確でない情報や、専門知識のない人が書いた間違った情報も含まれています。Googleは、このような質の低い情報ではなく、専門性があり、権威があり、信頼できる情報を優先的に検索結果に表示したいと考えています。

そこで生まれたのが、E-A-Tという評価基準なのです。

E-A-Tが特に重要な分野：YMYLについて

E-A-Tは全てのウェブページで重要ですが、特に重要視される分野があります。それが「YMYL」と呼ばれる分野です。

YMYLとは？

YMYLは「Your Money or Your Life」の略で、人々のお金や人生に大きな影響を与えるトピックのことを指します。

具体的には以下のような分野です：

• 医療・健康情報：病気の治療法、薬の情報、健康アドバイス
• 金融情報：投資、保険、税金、ローンに関する情報
• 法律情報：法的アドバイス、裁判、権利に関する情報
• ニュース・時事問題：政治、国際問題、災害情報
• その他重要な意思決定：子育て、教育、就職、住宅購入など

これらの分野では、間違った情報が人々の人生に深刻な影響を与える可能性があるため、Googleは特に厳しい基準でE-A-Tを評価しています。

【E】専門性（Expertise）を高める方法

専門性とは何か？

専門性とは、あるトピックについて深い知識や経験を持っていることです。ただし、ここで重要なのは「必ずしも資格が必要ではない」ということです。

例えば：

• 料理について書くのに、調理師免許は必要ありません
• 子育てについて書くのに、保育士資格は必要ありません
• ペットの世話について書くのに、獣医師である必要はありません

大切なのは、そのトピックについて十分な知識と経験を持っていることです。

専門性を高める具体的な方法

1. 得意分野に特化する

幅広いトピックを浅く扱うよりも、特定の分野を深く掘り下げることが重要です。

良い例：

• 「料理全般」ではなく「糖質制限レシピ」に特化
• 「ビジネス全般」ではなく「フリーランスのマーケティング」に特化

悪い例：

• 「健康情報」を扱うサイトで、ダイエット、病気治療、メンタルヘルス、美容法など、多岐にわたるテーマを網羅しようとする
• 旅行ブログにおいて、日本全国の観光地情報を網羅しようとし、個々の情報が薄くなってしまう

2. 実体験を豊富に含める

読者が最も求めているのは、実際にやってみた人の生の体験談です。

含めるべき実体験：

• 実際に試した結果
• 失敗談とその対処法
• 具体的な数値やデータ
• 使用した商品の詳細レビュー

3. 専門用語を正しく使う

その分野の専門用語を正しく理解し、適切に使用することで、専門性をアピールできます。ただし、初心者向けの記事では、専門用語に分かりやすい説明を加えることが重要です。

4. 最新情報をキャッチアップする

専門分野の最新動向を常にチェックし、古い情報は更新するようにしましょう。

やってはいけないこと

専門性を高めるために、避けるべき行動も存在します。以下のような点には注意しましょう。

• 知識のない分野について無理に書く
• 他のサイトの情報をコピーして使う
• 古い情報をそのまま放置する

【A】権威性（Authoritativeness）を高める方法

権威性とは何か？

権威性とは、その分野において社会的に認められていることです。専門性が「個人の知識・経験」に焦点を当てているのに対し、権威性は「社会からの評価」に焦点を当てています。

権威性を高める具体的な方法

1. 質の高い被リンクを獲得する

他のウェブサイトからリンクされることは、あなたのサイトが価値のある情報源として認められている証拠です。

被リンクを獲得する方法：

• 他のサイトが引用したくなるような独自データや調査結果を公開する
• 業界の専門家との関係を築く
• ゲスト投稿を行う
• SNSで有益な情報を発信する

2. 専門分野での実績を積む

実績の例：

• その分野での仕事経験
• 関連する資格や認定の取得
• 業界イベントでの講演
• 専門書籍の執筆や監修

3. メディア出演や取材を受ける

新聞、雑誌、テレビ、ポッドキャストなどで取り上げられることで、権威性が高まります。

4. 業界の著名人とのつながりを作る

業界の専門家や著名人との関係を築き、相互に言及し合うことで権威性が向上します。

やってはいけないこと

権威性を高めるためにも、避けるべき行動が存在します。以下のような点には注意しましょう。

• 関連性のない分野で権威性を主張する
• 質の低いサイトからの被リンクを大量に獲得する
• 虚偽の実績や資格を掲載する

【T】信頼性（Trustworthiness）を高める方法

信頼性とは何か？

信頼性とは、そのサイトやコンテンツ作成者が信頼に値するかどうかということです。「この人の言うことなら信じられる」と思ってもらえるかが重要です。

信頼性を高める具体的な方法

1. 透明性を確保する

サイトに必要な情報：

• 運営者情報（名前、経歴、連絡先）
• プライバシーポリシー
• 利用規約
• 会社概要（法人の場合）

2. 正確な情報を提供する

情報の正確性を保つ方法：

• 信頼できる情報源を参照する
• データや統計は出典を明記する
• 定期的に情報を更新する
• 間違いを見つけたらすぐに修正する

3. ユーザーの声を大切にする

信頼性を高める要素：

• 読者からのコメントに丁寧に返信する
• お問い合わせに迅速に対応する
• 建設的な批判も受け入れる姿勢を示す

4. セキュリティを確保する

技術的な信頼性：

• SSL証明書の導入（https化）
• 定期的なセキュリティ更新
• 安全な決済システム（ECサイトの場合）

5. 一貫性のあるブランディング

サイト全体で一貫したトーンやスタイルを保つことで、プロフェッショナルな印象を与えます。

やってはいけないこと

信頼性を高めるためにも、避けるべき行動が存在します。以下のような点には注意しましょう。

• 匿名での運営（合理的な理由がない場合）
• 間違った情報を訂正せずに放置する
• ユーザーからの問い合わせを無視する
• 怪しいサイトとの関係を持つ

E-A-Tを意識したコンテンツ作成のポイント

1. 読者の悩みを深く理解する

E-A-Tの高いコンテンツを作るには、まず読者が何に悩んでいるかを深く理解することが重要です。

読者の悩みを理解する方法：

• 関連するキーワードを調査する
• SNSでの会話をチェックする
• 競合サイトのコメント欄を読む
• 実際にその悩みを経験したことがあるか振り返る

2. 独自の視点や経験を盛り込む

他のサイトと同じ情報を提供するだけでは、E-A-Tは高まりません。あなたならではの視点や経験を盛り込みましょう。

独自性を出す方法：

• 自分だけの失敗談や成功体験
• 独自の調査やアンケート結果
• 専門家へのインタビュー
• 他では見つからない情報やデータ

3. 情報の階層を整理する

読者が理解しやすいように、情報を論理的に整理することが重要です。

情報整理のコツ：

• 見出しを適切に使用する
• 重要なポイントは太字や色分けで強調する
• 箇条書きや図表を活用する
• 結論を明確に示す

E-A-Tの効果を測定する方法

E-A-Tを高めるための努力は、すぐに目に見える結果となって現れるとは限りません。しかし、適切な方法で効果を測定することで、改善の方向性が正しかったのか、さらにどこを強化すべきかが見えてきます。

1. 検索順位の変化を追跡する

E-A-Tを意識した改善を行った後は、対象キーワードでの検索順位がどう変化するかを追跡しましょう。これは最も直接的な成果指標の一つです。順位が上がれば、GoogleがあなたのサイトのE-A-Tを高く評価し始めた証拠と言えます。

使用できるツール：

• Google Search Console（無料）：
  Googleが提供する公式ツールで、サイトの検索パフォーマンスを詳細に確認できます。どのキーワードで、何位に表示され、どれくらいクリックされているかなどが分かります。
• Google Analytics（無料）：
  サイトへのアクセス状況を分析するツールです。Google Search Consoleと連携させることで、さらに詳細なユーザー行動を把握できます。
• 各種SEOツール：
  有料のSEOツール（例：Ahrefs, SEMrushなど）では、競合サイトとの比較や、より詳細なキーワード順位の追跡が可能です。

2. オーガニックトラフィックの変化

検索エンジンからの自然な流入、つまり「オーガニックトラフィック」の変化を監視します。E-A-Tが向上すると、検索順位が上がるだけでなく、より多くのキーワードで表示されるようになり、結果的に検索からの訪問者数が増加する傾向にあります。Google Analyticsなどで、期間を定めてトラフィックの推移を定期的にチェックしましょう。

3. ユーザーの行動指標

Googleは、検索結果から流入したユーザーが、そのサイトでどのような行動を取ったか（ユーザーエンゲージメント）も見ています。E-A-Tの高いサイトは、ユーザーが満足して滞在する傾向があるため、以下の指標に良い変化が見られるはずです。

チェックすべき指標：

• 滞在時間（セッション継続時間）：
  ユーザーがページに長く留まっているか。コンテンツが有益であればあるほど、滞在時間は長くなります。
• 直帰率：
  ユーザーが1ページだけ見てすぐにサイトを離れてしまう割合。E-A-Tが高く、他のページにも魅力があれば、直帰率は低くなります。
• ページビュー数：
  1回の訪問でユーザーが何ページ見たか。関連性の高い質の良いコンテンツが多ければ、ページビュー数も増えます。
• コンバージョン率：
  購入、問い合わせ、資料ダウンロードなど、サイトの目標達成につながる行動を取ったユーザーの割合。信頼性が高まることで、ユーザーは行動を起こしやすくなります。

これらの指標もGoogle Analyticsで確認できます。

4. 被リンクの獲得状況

権威性の向上に伴い、他の質の高いウェブサイトから自然な形であなたのサイトへの「被リンク」が増える傾向があります。被リンクは、他のサイトがあなたのコンテンツを「参考に値する」「価値がある」と認めている証拠であり、Googleがサイトの権威性を評価する上で非常に重要な要素です。Google Search Consoleの「リンク」レポートや、各種SEOツールで被リンクの増減を定期的に確認しましょう。

よくある質問と回答

E-A-Tについて理解は深まったものの、実践する上で疑問が出てくることもあるでしょう。ここでは、よくある質問とその回答をまとめました。

E-A-Tの改善は、どれくらいの期間で効果が出ますか？

E-A-Tの改善は、すぐに目に見える結果が出るとは限りません。一般的に、数ヶ月から半年、あるいはそれ以上の時間がかかることもあります。GoogleがサイトのE-A-Tを評価し、検索順位に反映するまでにはタイムラグがあるためです。

対処法：

• 短期的な結果を求めすぎないことが重要です。焦らず、地道に質の高いコンテンツ作成とサイト改善を続けましょう。
• 効果が見えなくても諦めず、上記で説明した検索順位、トラフィック、ユーザー行動などの指標を定期的に追跡し、少しずつでも改善が見られるかを確認してください。長期的な視点を持つことが成功への鍵です。

専門家や資格がなくても、E-A-Tを高めることはできますか？

はい、専門家や特定の資格がなくてもE-A-Tを高めることは十分可能です。E-A-Tの「専門性」は、必ずしも公的な資格を指すわけではありません。特定の分野における深い知識、実体験、独自の視点も専門性とみなされます。

対処法：

• 実体験に基づいた情報を豊富に盛り込みましょう。例えば、子育てブログなら「実際に私が試して効果があった知育法」、旅行ブログなら「現地でしかわからない穴場スポット」など、読者が「この人だからこそ書ける情報だ」と感じるコンテンツです。
• ニッチな分野に特化することで、その分野におけるあなたの「経験」や「知識」自体が専門性や権威性となります。
• プロフィールページを充実させ、あなたの経験や情熱を具体的にアピールすることも重要です。読者に「この分野にとても詳しい人だ」と思ってもらうことが第一歩です。

他のサイトの情報を参考にしているのですが、コピーと見なされませんか？

他のサイトの情報をそのままコピーして利用することは、絶対に避けてください。これはGoogleのガイドライン違反であり、ペナルティの対象となる可能性があります。また、ユーザーからも価値のないサイトと見なされます。

対処法：

• 情報は必ず複数の信頼できる情報源から収集し、内容を自分なりに理解・消化した上で、自分の言葉で再構成して表現しましょう。
• データや統計、専門家の見解などを引用する場合は、必ず出典元を明記してください。これにより、情報の信頼性が高まります。
• あなたの独自の考察、実体験、分析結果を必ず加えるように心がけましょう。これにより、他のサイトにはない「あなただけの価値」が生まれます。

E-A-Tは、記事ごとに高めるべきですか？それともサイト全体で考えるべきですか？

E-A-Tは、記事単体での評価だけでなく、サイト全体で総合的に評価されます。もちろん個々の記事の質を高めることは重要ですが、サイト全体の専門性、権威性、信頼性がE-A-Tの土台となります。

対処法：

• サイト全体で扱うテーマに一貫性を持たせましょう。幅広いテーマを浅く扱うよりも、特定のジャンルに特化することで、サイト全体の専門性が高まります。
• 運営者情報やプライバシーポリシーなど、サイト全体の信頼性を高めるためのページも整備しましょう。
• サイト内の他の質の高い記事への内部リンクを適切に設置し、サイト全体の情報構造を強化することも有効です。これにより、ユーザーもGoogleもサイト全体の専門性を認識しやすくなります。

まとめ：E-A-Tを高めて検索上位を目指そう

E-A-Tを理解し、実践することは、SEOで成功するための基本中の基本です。しかし、これは単なるテクニックではなく、本当に価値のあるコンテンツを作るための指針でもあります。

今すぐできること

1.あなたの専門分野を明確にする

• 何について最も詳しく語れるか考える
• その分野での経験や知識を整理する

2.サイトの透明性を高める

• 運営者情報を詳しく掲載する
• 連絡先を明記する

3.既存コンテンツを見直す

• 古い情報は更新する
• 出典があいまいな情報は確認する

4.読者との関係を大切にする

• E-A-Tは一朝一夕で身につくものではありませんが、継続的に取り組むことで必ず結果につながります。
• 読者にとって本当に価値のあるコンテンツを作ることを心がけ、専門性、権威性、信頼性を高めていきましょう。

検索エンジンに評価されるサイトを作ることは、結果的に読者に愛されるサイトを作ることと同じなのです。

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